Publicitatea online incepe prin evaluarea site-urilor web, iar aceasta se realizeaza tinand cont de obiectivele si strategia de marketing. Astfel vom analiza: obiectivele de media, caracteristicile grupului tinta, factorul geografic, planificarea temporara si obiectivele de comunicare. Foarte important in aceasta etapa este si stabilirea acoperirii si frecventei campaniei.

Acoperirea - numarul de persoane care au intrat in contact cel putin o data mesajul publicitar

Frecventa - numarul mediu de expuneri a audientei la mesajul publicitar

Procesul de selectare a site-urilor trebuie sa garanteze atingerea frecventei maxime, dar si asigurarea costurilor minime pentru atingerea publicului tinta precum si compatibilitatea cu targhetul companiei dumneavoastra.

Fiecare tip de activitate difera de la o companie la alta (ex: activitate sezoniera) si atunci identificarea in timp a momentelor cheie ale companiei devine o actiune foarte importanta pentru bugetul dumneavoastra. Mai exista situatii in care firma inregistreaza venituri diferite de la luna la luna si atunci se impune o strategie eficienta de alocare a bugetului in timp.

Se va face un plan de actiuni (in format grafic) ce va fi detaliat pe luni calendaristice, in functie de etapele campaniei(actiuni precampanie, actiuni in timpul campaniei si actiuni post campanie) si va cuprinde: activitatea (ex: inserare anunturi publicitare pe diferite site-uri), descriere activitate, buget alocat;