Cand ne alaturam unor idei sentimentul creat este acela de comuniune, de identificare a unor valori comune, iar atunci cand e vorba de un produs personificarea sa trebuie sa-i ofere acea putere de atractie care te faca sa-l cumperi.

Asa cum recunoastem oamenii dupa nume, tot asa putem identifica un brand. La fel ca si oamenii, tot ce poti stii despre un brand consta in personalitatea sa.

Nu ne putem limita doar la un nume sa exprimam ceea ce suntem de aceea e nevoie de un cumul de informatii ce ne identifica ca o entitate unica. Brandul, la randul sau este suma elementelor de identificare a unei companii sau a unui produs.